Expert emailing éthique
Expert emailing éthique
Cet article est destinée à des personnes avec une très bonne pratique de l’email marketing.
Au fil du temps les listes s’endorment quelque peu. C’est pourquoi, il est important de toujours rentrer de nouveaux contacts. Les taux d’ouverture et de clics chutent, certains destinataires s’intéressent au sujet puis l’intérêt s’étiole. Cette situation est dangereuse car elle rime avec une perte de délivrabilité. En effet, les filtres antispam travaillent sur le […]
Pourquoi et comment réengager sa liste d’emails ? Lire la suite »
Pour progresser dans un domaine, il est toujours intéressant d’étudier des exemples, de se demander quels sont les éléments qui ont attiré l’œil et ceux qui au contraire servent de repoussoir. Le message étudié est passé en spam, le pourquoi de cette situation interroge. Est-ce un problème de message ?L’email est néanmoins un message de
Email commenté B2B : recouvrement de factures Lire la suite »
Une des questions qui revient souvent est comment vendre avec des emails. Une des pistes concerne l’effet Zeigarnik. La méthode est très ancienne, elle résulte de travaux d’une psychologue russe durant les années 1920. Madame Zeigarnik avait demandé à des enfants de réaliser au cours d’une journée, une série de vingt petits travaux (modeler des
Comment écrire des emails captivants avec l’effet Zeigarnik ? Lire la suite »
Les solutions de nettoyage de base de données d’email existent depuis de nombres années, les premières sont apparues sur le continent américain durant les années 2000. Pendant longtemps, j’ai utilisé la solution américaine Datavalidation devenue ensuite Emailable, la qualité était très bonne. Puis, Mailnjoy, une solution française de très bonne qualité est apparue sur le marché.C’est
Mailnjoy une solution pour nettoyer sa base de données email Lire la suite »
En email marketing, les statistiques d’ouverture sont incorrectes à cause de plusieurs facteurs. Sur un de ces éléments, le prestataire d’envoi Brevo vient de proposer un suivi particulier. Concernant les autres facteurs, il faut les connaître mais il n’existe pas de retraitement possible. Le problème de ces statistiques erronées est à prendre en compte dans
Pourquoi les statistiques d’ouverture sont-elles erronées? Lire la suite »
Le trio nom de l’expéditeur, objet et preheader constitue le premier élément d’ouverture. Les comportements multiples de la lecture Certains regardent le nom de l’expéditeur et ne vont pas plus loin dans la démarche lorsqu’il est inconnu. D’autres poussent la réflexion à l’objet et au preheader (les mots qui suivent ou sont en dessous de
8 exemples commentés objet et preheader d’emails commerciaux Lire la suite »
Les tests A/B (ou split testing) constituent une méthode puissante pour optimiser ses campagnes emailing. Une seule variable est testée, le test est effectué sur 2 possibilités. Le résultat d’un test varie, rien n’est immuable. C’est pourquoi, il est important d’effectuer des tests A/B récurrents et de mettre en place une stratégie sur une année
8 tests A/B essentiels pour des campagnes d’email marketing réussies Lire la suite »
L’IA révolutionne le marketing, mais son intégration dans l’emailing soulève des questions sur la personnalisation et l’authenticité. Au niveau du contenu, un message se compose d’un fond et d’une forme. Sur la forme (orthographe, ponctuation), il n’y a pas de doute, l’IA est excellente. Sur le fond, elle constitue une aide et des vérifications sont
Les meilleures pratiques de l’IA en email marketing Lire la suite »
L’IA s’est imposée au cours de l’année 2024 principalement sur le cold email (prospection via des messages hyper-personnalisés) et sur le développement des campagnes de fidélisation. La majorité des plateformes d’envoi propose l’écriture du couple objet/preheader. Et certaines vont même plus loin avec l’intégralité du contenu comme Hubspot. Sarbacane a aussi investi la partie graphique,
Impact de l’IA sur l’emailing en 2025 Lire la suite »
En emailing, il existe des idées bien ancrées. Par exemple, l’envoi du mardi au jeudi en B2B ou les compositions 100 % en images à éviter. Quand on débute dans un secteur, il vaut mieux les suivre. Au fur et à mesure de leur compréhension, il est possible de les briser. Et les tests A/B
La complexité des tests A/B : 5 erreurs à éviter Lire la suite »