Expert emailing éthique
Expert emailing éthique
Cet article est destinée à des personnes avec une très bonne pratique de l’email marketing.
En emailing, il existe des idées bien ancrées. Par exemple, l’envoi du mardi au jeudi en B2B ou les compositions 100 % en images à éviter. Quand on débute dans un secteur, il vaut mieux les suivre. Au fur et à mesure de leur compréhension, il est possible de les briser. Et les tests A/B […]
La complexité des tests A/B : 5 erreurs éviter Lire la suite »
De nombreux secteurs utilisent le canal email, le luxe en fait partie. Cartier expédie très peu de messages. En 10 mois, 3 messages me sont parvenus. Il est donc intéressant de se pencher sur le dernier email et de voir comment la maison Cartier aborde ce canal. Le design est attractif, la composition est bien
Exemple commenté: univers du luxe Maison Cartier Lire la suite »
L’IA se développe dans tous les secteurs et l’email marketing n’échappe pas à cette règle. Il existe des usages évidents comme la rédaction, la relecture…Par contre, d’autres usages sont plus atypiques. Quelques interrogations très utiles pour les identifier : Quelles sont toutes les tâches chronophages et ont-elles été automatisées ? Est-il possible de réaliser une
5 idées d’utilisation de l’IA en email marketing Lire la suite »
L’objet constitue à la fois un enjeu sur le court et le long terme. Au niveau du court terme, il concerne les ouvertures et dans certains cas, les clics. La pertinence de l’objet se juge sur l’étude de ces 2 taux au plus. En effet, au sein de l’en-tête, l’objet est l’élément le plus important
7 astuces pour écrire un objet d’email Lire la suite »
Pour tous ceux qui travaillent en B2B, Outlook est une messagerie incontournable. Outlook est très spécifique au niveau du html et du css supportés, ils correspondent à ceux d’un document Word. D’autres éléments perturbateurs sont aussi présents comme la taille de l’écran et les filtres antispam. Une composition parfaitement structurée peut être totalement déstructurée lorsqu’elle
Pourquoi mon message s’affiche-t-il mal sur Outlook ? Lire la suite »
En email marketing, la délivrabilité est le premier maillon pour réussir. Il est essentiel de surveiller ses statistiques pour anticiper des problèmes et tenter d’éviter des passages en spam ou des blocages. Il existe des tests à effectuer lorsqu’une de ces situations survient. Il faut trouver la ou les causes et corriger au plus vite
11 conseils pour optimiser sa délivrabilité Lire la suite »
Les tests A/B sont une piste sérieuse pour augmenter l’engagement des destinataires : ouvertures, clics, transformation Ils concernent 2 versions distinctes et 2 échantillons de taille similaire qui présentent des caractéristiques communes. Un seul paramètre varie lors de chaque test.Ils sont à réaliser sur du long terme.Dans la quasi majorité des cas, il est essentiel
8 tests A/B pour augmenter son taux d’ouverture Lire la suite »
Le travail sur l’engagement débute tout d’abord sur un premier objectif, l’ouverture du message électronique. Le rêve de tout expert emailing est de trouver pour chaque destinataire le meilleur moment pour générer l’ouverture du message. L’IA et l’utilisation du machine learning (ordinateurs qui apprennent seuls depuis l’analyse de données) sont désormais incluses dans presque toutes
Augmenter son taux d’ouverture avec l’IA et le prédictif Lire la suite »
Depuis juin 2024, Gmail public impose une désinscription en 1 clic pour les messages marketing et promotionnels. Pour les autres envois, par exemple, les emails transactionnels : facture, livraison… cette condition ne s’applique pas.Pourtant de nombreux prestataires d’envoi ne sont pas encore en conformité avec cette obligation. Pour vérifier si le prestataire utilisé est sur
Taux de désinscription en 1 clic : quelles sont les conséquences ? Lire la suite »
Pour réussir en emailing, le premier élément demeure la pertinence de la cible.Il est donc important de connaître en profondeur son ou ses ICPs (Ideal Customer Profil) et de les renseigner au fil du temps de nouveaux éléments. De la bonne connaissance du client idéal, dépend la délivrabilité, le 2e paramètre essentiel pour réussir ses
8 pistes pour segmenter une base de données email Lire la suite »