Expert emailing éthique
Expert emailing éthique
En email marketing, les statistiques d’ouverture sont incorrectes à cause de plusieurs facteurs. Sur un de ces éléments, le prestataire d’envoi Brevo vient de proposer un suivi particulier. Concernant les autres facteurs, il faut les connaître mais il n’existe pas de retraitement possible. Le problème de ces statistiques erronées est à prendre en compte dans […]
Pourquoi les statistiques d’ouverture sont-elles erronées? Lire la suite »
Le trio nom de l’expéditeur, objet et preheader constitue le premier élément d’ouverture. Les comportements multiples de la lecture Certains regardent le nom de l’expéditeur et ne vont pas plus loin dans la démarche lorsqu’il est inconnu. D’autres poussent la réflexion à l’objet et au preheader (les mots qui suivent ou sont en dessous de
8 exemples commentés objet et preheader d’emails commerciaux Lire la suite »
Une base de données se dégrade. Par exemple, dans l’univers professionnel, un collaborateur reste en moyenne de 4 à 5 ans dans une même entreprise.Chaque année, la base perd donc entre 20 et 25 % de ses adresses. Vu de l’extérieur, le plus gros problème est bien sûr la délivrabilité des messages.En France, cet élément
Pourquoi la base de données doit-elle être nettoyée ? Lire la suite »
Les tests A/B (ou split testing) constituent une méthode puissante pour optimiser ses campagnes emailing. Une seule variable est testée, le test est effectué sur 2 possibilités. Le résultat d’un test varie, rien n’est immuable. C’est pourquoi, il est important d’effectuer des tests A/B récurrents et de mettre en place une stratégie sur une année
8 tests A/B essentiels pour des campagnes d’email marketing réussies Lire la suite »
L’IA révolutionne le marketing, mais son intégration dans l’emailing soulève des questions sur la personnalisation et l’authenticité. Au niveau du contenu, un message se compose d’un fond et d’une forme. Sur la forme (orthographe, ponctuation), il n’y a pas de doute, l’IA est excellente. Sur le fond, elle constitue une aide et des vérifications sont
Les meilleures pratiques de l’IA en email marketing Lire la suite »
La réalisation d’un email nécessite une cohérence entre les différents éléments qui le compose. L’objet incite à l’ouverture tandis que le CTA est un levier pour les clics. Rien ne sert de survendre dans l’objet pour arriver sur un contenu trompeur. Les ouvertures ont alors bien lieu, mais les clics ne suivent pas. Le contraire
De l’objet au CTA : l’harmonie est indispensable Lire la suite »
Le poids du mobile dans une composition dépend de la cible. Lorsqu’elle est composée de professionnels, le mobile a généralement moins d’importance. Toutefois, il reste essentiel de le prendre en compte. En effet, les messages sont souvent lus le matin ou en fin de journée, pendant les trajets domicile-travail, moments où le mobile est l’équipement
Optimiser son message email pour une lecture sur mobile Lire la suite »
Les statistiques lorsqu’elles sont accompagnées d’une source crédibilisant les propos. Parfois, le destinataire effectue même un comparatif avec ses propres données et juge ainsi ses performances.Par exemple, en email marketing, une des questions les plus répandues est la suivante : À partir de quel seuil, le taux d’ouverture est-il bon ? Autre cas, la restitution d’une
Comment bien utiliser les statistiques dans ses emails ? Lire la suite »
Le teasing est une stratégie qui consiste à éveiller la curiosité sans tout révéler. La curiosité reste un des meilleurs moyens pour accroître l’engagement de l’audience. Le B2B se prête particulièrement bien à cette tactique car il est rare de vendre à travers un seul email. Les séquences sont plutôt la règle.Le public professionnel vient
Comment mieux engager son audience avec du teasing ? Lire la suite »
Tout d’abord, il est normal d’avoir des désinscriptions. Une liste vit, l’abonné change ou quitte sa fonction, le projet est arrêté ou évolue… Les causes sont multiples. Certaines désinscriptions sont inévitables.Et dans ce cas, tout doit être fait pour une mise en action la plus simple possible. En effet, une désinscription est toujours préférable à
Comment réduire le taux de désinscription ? Lire la suite »