Couple objet/preheader

4 couples objet/preheader B2B commentés et réécrits

Exemples commentés /

L’objet est un élément essentiel de l’ouverture. Le parcours le plus fréquent est le suivant. Le destinataire regarde l’émetteur et ensuite l’objet. Puis le preheader lorsqu’il est visible, il est susceptible de renforcer l’objet. Néanmoins, des versions de messageries ou des administrateurs informatiques ne l’affichent pas. Tout repose alors sur l’objet. L’information principale est donc […]

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Affichage Outlook

Pourquoi mon message s’affiche-t-il mal sur Outlook ?

Conception et Design /

Pour tous ceux qui travaillent en B2B, Outlook est une messagerie incontournable. Outlook est très spécifique au niveau du html et du css supportés, ils correspondent à ceux d’un document Word. D’autres éléments perturbateurs sont aussi présents comme la taille de l’écran et les filtres antispam. Une composition parfaitement structurée peut être totalement déstructurée lorsqu’elle

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Taux ouverture

Comment accroître le taux d’ouverture de ses emailings avec son message ?

Délivrabilité /

Le message, une fois reçu, l’ouverture est un premier pas. Et pour la favoriser, il existe 5 éléments présents dans la composition et l’en-tête. 2 d’entre eux sont plus ou moins immuables, les 3 autres changent à chaque fois. Pour les 2 premiers, ils nécessitent juste un suivi, leur changement est extrêmement rare. L’attention se

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Template emailing

Les 7 erreurs à éviter dans une template d’emailing

Délivrabilité /

Le codage d’une template ou d’un gabarit utilisé de manière récurrente pour les envois de campagne d’emailing est une source d’erreurs. Chaque prestataire de messagerie interprète le gabarit selon ses propres règles, d’où une situation complexe.  Coder une template de A à Z requiert une expertise pointue et des compétences dans le domaine du html

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Test ab pour augmenter les ouvertures

8 tests A/B pour augmenter son taux d’ouverture

Statistiques /

Les tests A/B sont une piste sérieuse pour augmenter l’engagement des destinataires : ouvertures, clics, transformation Ils concernent 2 versions distinctes et 2 échantillons de taille similaire qui présentent des caractéristiques communes. Un seul paramètre varie lors de chaque test.Ils sont à réaliser sur du long terme.Dans la quasi majorité des cas, il est essentiel

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Envoi prédictif

Augmenter son taux d’ouverture avec l’IA et le prédictif

Statistiques /

Le travail sur l’engagement débute tout d’abord sur un premier objectif, l’ouverture du message électronique. Le rêve de tout expert emailing est de trouver pour chaque destinataire le meilleur moment pour générer l’ouverture du message. L’IA et l’utilisation du machine learning (ordinateurs qui apprennent seuls depuis l’analyse de données) sont désormais incluses dans presque toutes

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balise alt

Comment optimiser la description ou la base alt d’une image dans un emailing ?

Délivrabilité /

Description, balise alt, attribut alt, texte de l’image, texte alternatif… Les dénominations sont nombreuses pour désigner la description qui s’affiche à la place de l’image lorsque cette dernière n’est pas visible. L’environnement de lecture du destinataire a été configuré pour bloquer les images.La bonne visibilité du message est un puissant levier pour l’engagement et la

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L'automation en email marketing

Débuter en automation : les 11 erreurs à éviter

Fondamentaux /

L’automation représente l’ensemble des techniques et des outils pour automatiser des tâches répétitives en exécutant des scénarios définis à l’avance : recevoir une séquence de xx messages lors de votre inscription à une newsletter, de la visite d’un stand sur un salon, gérer de l’inscription au webinar jusqu’à la période post webinar, s’inscrire à un

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