Expert emailing éthique
Expert emailing éthique
La conception d’un email réussi dépend de votre cible.
Graphisme, rédaction, lisibilité sont les fondamentaux du domaine.
Pour progresser dans un domaine, il est toujours intéressant d’étudier des exemples, de se demander quels sont les éléments qui ont attiré l’œil et ceux qui au contraire servent de repoussoir. Le message étudié est passé en spam, le pourquoi de cette situation interroge. Est-ce un problème de message ?L’email est néanmoins un message de […]
Email commenté B2B : recouvrement de factures Lire la suite »
Une des questions qui revient souvent est comment vendre avec des emails. Une des pistes concerne l’effet Zeigarnik. La méthode est très ancienne, elle résulte de travaux d’une psychologue russe durant les années 1920. Madame Zeigarnik avait demandé à des enfants de réaliser au cours d’une journée, une série de vingt petits travaux (modeler des
Comment écrire des emails captivants avec l’effet Zeigarnik ? Lire la suite »
Les emails transactionnels sont souvent sous-estimés, écrits à la va-vite.Pourtant, leur taux d’ouverture est un des plus élevés des différents messages de l’email marketing. L’email de bienvenue est par exemple, le premier contact avec l’entreprise, il symbolise une transaction souvent gratuite. La création d’un compte, la réinitialisation d’un mot de passe, la livraison, la facture…
Comment rédiger un email transactionnel et fidéliser ses clients ? Lire la suite »
Le trio nom de l’expéditeur, objet et preheader constitue le premier élément d’ouverture. Les comportements multiples de la lecture Certains regardent le nom de l’expéditeur et ne vont pas plus loin dans la démarche lorsqu’il est inconnu. D’autres poussent la réflexion à l’objet et au preheader (les mots qui suivent ou sont en dessous de
8 exemples commentés objet et preheader d’emails commerciaux Lire la suite »
La réalisation d’un email nécessite une cohérence entre les différents éléments qui le compose. L’objet incite à l’ouverture tandis que le CTA est un levier pour les clics. Rien ne sert de survendre dans l’objet pour arriver sur un contenu trompeur. Les ouvertures ont alors bien lieu, mais les clics ne suivent pas. Le contraire
De l’objet au CTA : l’harmonie est indispensable Lire la suite »
Le poids du mobile dans une composition dépend de la cible. Lorsqu’elle est composée de professionnels, le mobile a généralement moins d’importance. Toutefois, il reste essentiel de le prendre en compte. En effet, les messages sont souvent lus le matin ou en fin de journée, pendant les trajets domicile-travail, moments où le mobile est l’équipement
Optimiser son message email pour une lecture sur mobile Lire la suite »
Les statistiques lorsqu’elles sont accompagnées d’une source crédibilisant les propos. Parfois, le destinataire effectue même un comparatif avec ses propres données et juge ainsi ses performances.Par exemple, en email marketing, une des questions les plus répandues est la suivante : À partir de quel seuil, le taux d’ouverture est-il bon ? Autre cas, la restitution d’une
Comment bien utiliser les statistiques dans ses emails ? Lire la suite »
Le teasing est une stratégie qui consiste à éveiller la curiosité sans tout révéler. La curiosité reste un des meilleurs moyens pour accroître l’engagement de l’audience. Le B2B se prête particulièrement bien à cette tactique car il est rare de vendre à travers un seul email. Les séquences sont plutôt la règle.Le public professionnel vient
Comment mieux engager son audience avec du teasing ? Lire la suite »
De nombreux secteurs utilisent le canal email, le luxe en fait partie. Cartier expédie très peu de messages. En 10 mois, 3 messages me sont parvenus. Il est donc intéressant de se pencher sur le dernier email et de voir comment la maison Cartier aborde ce canal. Le design est attractif, la composition est bien
Exemple commenté: univers du luxe Maison Cartier Lire la suite »
L’objet constitue à la fois un enjeu sur le court et le long terme. Au niveau du court terme, il concerne les ouvertures et dans certains cas, les clics. La pertinence de l’objet se juge sur l’étude de ces 2 taux au plus. En effet, au sein de l’en-tête, l’objet est l’élément le plus important
7 astuces pour écrire un objet d’email Lire la suite »